Etiket tasarımında raf testi

Etiket tasarlarken ekranda yaptığımız şey çoğu zaman gerçekte olan şeyin tam tersi. Ekranda etiketi büyütüp her harfi tek tek inceliyoruz. Müşteri ise ürünü market rafında, yanında on başka kavanozla birlikte ve birkaç saniyeliğine görüyor.

Bu yüzden bir etiketi bitmiş saymadan önce basit bir test yapıyorum. Çıktısını alıp gerçek boyutunda kesiyor, ürünün üstüne sarıyorum. Sonra onu benzer ürünlerin yanına koyup birkaç adım geriye çekiliyorum. Bazen bunu bir market rafının fotoğrafı üzerinde yapıyorum, bazen evdeki mutfak dolabında.

Geriden bakınca ne kalıyor?

İki metre geriden bakınca okunabilen tek şey genelde ürün adı ve bir renk oluyor. Logo, içerik, gramaj ve süslemeler kayboluyor. Bu yüzden önce şu soruya cevap arıyorum: Uzaktan bakan biri bu ürünün ne olduğunu ve kime ait olduğunu anlıyor mu?

Zeytinyağı, bal, reçel gibi ürünlerde raf zaten kahverengi, yeşil ve altın sarısı tonlarla dolu. Herkes "doğal" görünmek için aynı renkleri seçince ürünler birbirine karışıyor. Bazen tek doğru hamle, kategorinin alışılmış renginden biraz uzaklaşmak oluyor.

Yaklaşınca ne görüyoruz?

Müşteri ürünü eline aldığında ikinci okuma başlıyor. Burada içerik, menşei, kullanım bilgisi devreye giriyor. Bu bilgilerin düzenli ve kolay okunur olması gerekiyor ama ön yüzde yarışmaması lazım. Arka etiket bunun için var.

Zorunlu bilgiler baştan masada olmalı

Gıda ve kozmetik etiketlerinde barkod, parti numarası, son kullanma tarihi, üretici bilgileri ve bazen besin değerleri tablosu zorunlu. Bunları tasarım bittikten sonra sığdırmaya çalışınca etiket bozuluyor. Ben işe başlarken müşteriden bu metinlerin tam listesini istiyorum, alanı en başta ayırıyorum.

Malzeme her şeyi değiştirebilir

Aynı tasarım kuşe etikette, kraft kağıtta ya da şeffaf etikette bambaşka görünüyor. Şeffaf etikette beyaz baskı yoksa açık renkler kayboluyor. Kraft kağıtta renkler koyulaşıyor. Mümkünse matbaadan küçük bir deneme baskısı istemek, sonradan binlerce etiketi yeniden bastırmaktan çok daha ucuz.

Rafta beş saniyelik bir şansınız var. Etiket tasarımında bütün emek, o beş saniyeyi iyi kullanmak için.