Logo işi gelince ilk sorduğum sorular

Haftada birkaç kez aynı mesaj geliyor: "Merhaba, bize bir logo lazım, fiyat ne olur?" Bu mesaja hemen bir rakam yazmıyorum. Kaba olduğumdan değil, logo dediğimiz şey her işletmede başka bir şey anlamına geldiği için.

Bir mahalle fırınının logosuyla, yurt dışına ürün satacak bir kozmetik markasının logosu aynı iş değil. Birinde tabela, poşet ve bir Instagram profili var. Diğerinde ambalaj, etiket, katalog, web sitesi ve belki fuar standı. Bu yüzden ilk konuşmada hep aynı soruları soruyorum.

Logoyu nerede göreceğiz?

İlk sorum bu. Logonun en çok nerede duracağını bilmek, nasıl çizileceğini doğrudan etkiliyor. Sadece Instagram'da yaşayacak bir işaret ile kamyon kasasına basılacak bir işaret aynı incelikte çizilmiyor. Bir kahveci için bardak üstündeki tek renk baskı, bir butik için ise etiket ve poşet önemli. Cevabı duyunca hangi yöne gideceğim büyük ölçüde belli oluyor.

Kimlere satıyorsunuz?

"Herkese" cevabını sık alıyorum. Biraz konuşunca asıl müşteri ortaya çıkıyor: Kadıköy'de çalışan otuzlu yaşlarda insanlar, ya da çocuğu için kırtasiye alan anneler. Hedef kitle netleşince renk, yazı karakteri ve tonun neredeyse kendiliğinden yerine oturduğunu görüyorum.

Beğendiğiniz ve hiç sevmediğiniz örnekler

Bunu mutlaka istiyorum, özellikle sevilmeyenleri. "Şu çok kurumsal, biz böyle olmak istemiyoruz" demek, uzun bir brief'ten daha çok şey anlatıyor. Rakiplerin logolarını da görmek istiyorum. Amaç onlara benzemek değil, onlardan ayrışmak.

Karar kimde?

Bu soruyu soracağımı çoğu kişi beklemiyor ama en çok zaman kazandıran soru bu. Logoyu işletme sahibi mi onaylayacak, ortaklar mı, yoksa aile toplantısında mı karar verilecek? Üç ortaklı bir işte her ortak ayrı bir yöne çekince süreç uzuyor. Baştan bilirsem sunumu herkesin aynı anda göreceği şekilde ayarlıyorum.

Ne zaman lazım?

Açılış tarihi, tabela siparişi ya da matbaaya verilecek gün. Tarih sıkışıksa önce logoyu ve en acil iki uygulamayı bitiriyoruz, gerisini sonra tamamlıyoruz.

Bu soruların cevabı gelince fiyat da kendiliğinden netleşiyor, çünkü artık neyin teslim edileceğini ikimiz de biliyoruz. Bir logo ya da kurumsal kimlik düşünüyorsanız bu soruları kendinize sorarak başlayabilir, cevaplarla bana yazabilirsiniz.