Bir logo projesinde yapay zekâya neyi bırakıyorum?

Son birkaç ayda Figma, Adobe ve OpenAI arka arkaya yeni yapay zekâ özellikleri çıkardı. Müşterilerden de giderek daha sık şu soruyu duyuyorum: "Bunu yapay zekâyla yapsak daha hızlı olmaz mı?"

Bazı adımlarda olur, bazılarında olmaz. Bunu en iyi bir logo projesinin adımlarını tek tek düşünerek anlatabiliyorum.

Yardım alınabilecek adımlar

Araştırma. Bir sektördeki rakiplerin nasıl göründüğünü, hangi renklerin ve biçimlerin çok kullanıldığını özetlemek için yapay zekâ işe yarıyor. Ama özet sadece bir başlangıç. Rakiplerin logolarına kendim de bakıyorum.

Moodboard. Markanın havasını anlatmak için atmosfer görselleri üretmek artık çok hızlı. ChatGPT'deki Sketch gibi araçlarla kabataslak bir yerleşimden görsel almak mümkün. Bu görseller sadece konuşmak için, sitede ya da ambalajda kullanılmak için değil.

Uygulamalar. Logo bittikten sonra onu kartvizit, tabela, bardak ya da Instagram profili üzerinde göstermek için mockup hazırlamak, farklı ölçülere uyarlamak gibi işler yapay zekâya bırakılabilecek türden. Adobe'nin yeni asistanları bu tür tekrar eden işleri hedefliyor.

Tasarımcıda kalması gereken adımlar

Brief. Müşteriyle konuşmak, söylediklerinin arasındaki asıl ihtiyacı yakalamak bir makinenin yapabileceği bir iş değil. Logo işi gelince sorduğum sorular hâlâ işin en önemli kısmı.

Eskiz ve fikir. Fikri kâğıtta, elle buluyorum. Yapay zekâ çok sayıda "logo benzeri" görsel üretebiliyor ama bunlar genelde ya çok genel ya da başka bir markaya fazla benziyor.

Vektörel çizim. Bir logonun her eğrisi, her boşluğu bilinçli olmalı. Küçük boyutta okunmalı, tek renkte çalışmalı, matbaada sorun çıkarmamalı. Bunu üretilmiş bir görselden elde etmek çoğu zaman sıfırdan çizmekten daha uzun sürüyor.

Son karar ve baskı dosyası. Neyin teslim edileceğine ve dosyanın baskıya hazır olup olmadığına tasarımcı karar veriyor.

Müşteri açısından ne değişiyor?

Yapay zekâ bazı adımları kısaltıyor, bu doğru. Kısalan zaman ise genelde fikre ve detaya ayrılıyor. Daha fazla seçenek görmek, daha hızlı mockup almak müşteri için iyi. Ama logonun kendisinin sizin markanıza ait, özgün ve yıllarca kullanılabilir olması hâlâ bir tasarımcının işi.